هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) تتطلع إلى تسويق المنتجات المالية في الاتحاد الأوروبي

أعلنت هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) ، المشرف والمنظم للأسواق المالية في الاتحاد الأوروبي ، يوم الاثنين إطلاق مراجعة لترويج المنتجات المالية في دول الاتحاد الأوروبي المختلفة.

هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) تراجع ممارسات التسويق للمنتجات المالية

وفقًا للبيان الصحفي ، في عام 2023 ، تريد هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) العمل مع السلطات الوطنية المختصة (NCAs) لتأكيد تطبيق توجيه الأسواق في الأدوات المالية MiFID II بشكل صحيح ، من حيث تسويق المنتجات المالية في أقاليم الاتحاد الأوروبي. ستدرس NCAs ما إذا كان شكل الترويج والإعلان عن المنتجات المالية "عادلًا وواضحًا وغير مضلل" وكيف تختار الشركات الجمهور المستهدف لمحتواها التسويقي. تريد ESMA التأكيد على المنتجات الاستثمارية الأكثر تعقيدًا وخطورة ، بما في ذلك على الأرجح العملات المشفرة وعقود الفروق (CFDs).


اقرأ هذا الخبر| هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية ESMA تدعم اقتراح المنظم الهولندي لتقييد تيربو Turbos


علقت هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) : "تدرك هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) الدور الرئيسي الذي يمكن أن تلعبه الاتصالات والإعلانات التسويقية في تحديد سلوك المستهلك والتأثير على قرارات الاستثمار ، وبالتالي فهي تطلق هذا التمرين لتقييم التطبيق من قبل شركات الاستثمار ومؤسسات الائتمان لمتطلبات MiFID II بشأن الاتصالات التسويقي هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA)".

العروض الترويجية عبر الإنترنت والغسل الأخضر Greenwashing

يقول منظم الأسواق المالية في عموم أوروبا إن المستثمرين الشباب هم الآن الأكثر عرضة لاستراتيجيات التسويق التي يحتمل أن تكون شديدة العدوانية. لذلك ، ستقوم NCAs بفحص العروض الترويجية عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتعاون مع المؤثرين ، وكيفية عمل التطبيقات المالية للهاتف المحمول.

في الوقت نفسه ، ترغب هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) في جمع معلومات حول ممارسات الغسل الأخضر "Greenwashing" المحتملة التي لوحظت في الاتصالات التسويقية والإعلانات. يعطي Greenwashing للمستهلكين انطباعًا بأن المنتج أو الخدمة التي يستخدمونها تشتمل علي مميزات للبيئة والمبادرات الخضراء. يأتي الإجراء الإشرافي الأخير بعد أسبوعين من تحديث هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) علامتها التجارية ، وكشف النقاب عن شعار جديد والإعلان عن خطط لإطلاق موقع إلكتروني جديد.

وأضافت الهيئة الرقابية: "تؤمن هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA)  بأن هذه المبادرة وما يرتبط بها من تبادل الممارسات عبر NCAs ، ستساعد في ضمان التنفيذ والتطبيق المتسقين لقواعد الاتحاد الأوروبي وتعزيز حماية المستثمرين بما يتماشى مع أهداف ESMA".


اقرأ هذا الخبر| هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية ESMA تصدر إرشادات بشأن انقطاع السوق


هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA) تتبع خطى هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة (FCA)

تذكرنا الخطوات التي اتخذتها ESMA للتحكم في تسويق المنتجات المالية داخل الاتحاد الأوروبي بنشاط هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة (FCA) ، التي نفذت العديد من الإجراءات الضرورية لمنع الإعلانات المالية المارقة والحملات التسويقية في عام 2022. في نوفمبر ، أعلنت هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة (FCA) أنها تدخلت أكثر من 4100 مرة بين يوليو وسبتمبر 2022 لحظر أو تغيير محتوى العروض الترويجية للمنتجات والخدمات المالية. كما أبرزت هيئة السلوك المالي (FCA) في ذلك الوقت ، فإن بعض الانتهاكات الأكثر شيوعًا تتعلق بمزودي عقود الفروقات.

بعد ذلك ، في ديسمبر ، كشف المنظم البريطاني عن مقاييس جديدة للشركات التي تقبل الترقيات المالية لتحديد الإعلانات المالية المارقة بشكل أفضل واستبعادها. حتى الآن ، يمكن لأي شركة خاضعة لرقابة هيئة السلوك المالي (FCA) الموافقة على العروض الترويجية نيابة عن شركة غير مصرح لها. وفقًا للتغييرات المقترحة ، سيتعين على الكيانات المرخصة الخضوع لتقييم جديد للتحقق من أنها تقترب بشكل صحيح من مراجعة الحملات الترويجية. تأتي هذه الخطوة مع زيادة عدد الإعلانات الاحتيالية بشكل كبير. في الربع الثالث من عام 2022 ، أصدرت هيئة السلوك المالي (FCA) أكثر من 300 تحذير بشأن الكيانات المالية الاحتيالية وأساليبها التسويقية العدوانية.