هل شركات التشفير الناشئة تهدر الأموال على الجماهير غير المهتمين؟

بغض النظر عن مدى تعقيد أو قوة الدعوة إلى اتخاذ إجراء ، أو مدى ثورية المنتج ، فمن المرجح دائمًا أن يؤدي التسويق للجمهور الخطأ إلى إهدار الوقت والمال والموارد. هذا هو الحال بشكل خاص مع التسويق بالعملات المشفرة ، حيث يوجد العديد من التفاصيل التي يمكن أن يساء فهمها بسهولة ، وحيث يوجد فجوة واسعة في التفاهم بين المهتمين بالعملات المشفرة وأولئك الذين ليسوا كذلك.

نتيجة لذلك ، فإن الشركات الناشئة القائمة على التشفير / البلوكتشين التي تفشل في تقييم أي شرائح من السكان تستهدفها من المرجح أن تجد نفسها في مأزق صعب - وهو ما قد يجعلها تفقد قوتها أمام منافسين أكثر ذكاءً.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن يكون صانعو القرار الرئيسيون أكثر حرصًا عند تحديد متطلباتهم التسويقية وتحديد الوسيلة التي يتم توصيل رسالتهم بها بشكل أفضل. ومع ذلك ، في عالم التشفير سريع الخطى ، غالبًا ما يكون قول هذا أسهل من فعله.


اقرأ هذا الخبر| قبول العملات المشفرة كوسيلة للدفع إذا كنت تستخدم أوبن كارت OpenCart أو بريستاشوب Prestashop


صناعة التشفير تواجه مشكلة تسويقية

وفقًا لاستطلاع NBC الإخباري الأخير ، قام واحد فقط من كل خمسة أمريكيين بالاستثمار في العملات المشفرة أو تداولها أو استخدامها في الماضي. بعبارة أخرى ، على الرغم من إمكانات تقنية البلوكتشين وبروتوكولات التشفير التي تتيحها ، يظل الوعي بالأصول الرقمية منخفضًا نسبيًا – بالاضافة إلي المستويات العالية من الشك التي لا تزال موجودة. هذا ليس مفاجئًا ، لا سيما عندما تفكر في مدى حداثة الصناعة وعدد مرات ظهورها في الأخبار لأسباب خاطئة - فكر في Mt.Gox و Silk Road وغيرهما من عمليات الاحتيال والقرصنة البارزة.

علاوة على ذلك ، وجدت دراسة أجرتها كارديفاي Cardify أن ثلث مستثمري العملات المشفرة اعترفوا بأنهم إما لا يعرفون شيئًا عن الفضاء أو يطلقون على مستوى فهمهم ناشئًا. في الواقع ، كشف 16.9٪ فقط من 750 مستثمرًا شملهم الاستطلاع أن لديهم فهمًا كاملاً لقيمة استثماراتهم وإمكانياتها.

من الواضح أن المسوقين بالعملات المشفرة قد توقفوا عن عملهم. علاوة على ذلك ، فإن الصناعة محفوفة بعدم اليقين التنظيمي ، مما يجعل من الصعب معرفة أفضل طريقة للتعامل مع جهود التسويق. على سبيل المثال ، أطلقت هيئة الرقابة المالية في المملكة المتحدة حملة على الإعلانات المشفرة المضللة والاستثمارات عالية المخاطر ، حيث وضعت قواعد جديدة صارمة حول كيفية الترويج لمنصات العملات المشفرة.


اقرأ هذا الخبر| استطلاع رأي يكشف عن ارتفاع معدل تبني العملة المشفرة Crypto Cyrrency بين السعوديين


قوة الدقة

بصرف النظر عن العملات المشفرة ، هناك الكثير من الشركات التي تعمل في الصناعات الباطنية والمصطلحات الثقيلة والمليئة بإهدار الأموال على الجماهير غير المهتمة. يمكن الأخذ بإعلان "Cat Herding" Super Bowl لعام 2000 كمثال. كان الإعلان محيرًا ، ولم يشرح حقًا ما فعلته الشركة ، وفي النهاية ترك المشاهدين في حيرة من أمرهم.

لذا ، إذا كان التسويق لجمهور عريض فكرة سيئة ، فما الحل؟

اتباع نهج فعال وموجه. بالطبع ، يبدأ الكثير من هذا بتقسيم الجمهور - تقسيم قاعدة العملاء المحتملين إلى أقسام فرعية قابلة للتطبيق تشترك في خصائص واهتمامات متشابهة. بمجرد أن تعرف من هو عميلك المستهدف ، يمكنك بعد ذلك البدء في التفكير في أفضل طريقة للوصول إليهم.

لماذا قد تكون الخدمات المشفرة هي الحل؟

لطالما كانت خدمات النشرات الصحفية التقليدية ، مثل PR Newswire و AccessWire و Business Wire ، الحل التسويقي المفضل للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى مجموعة واسعة من وسائل الإعلام. على سبيل المثال ، يمتلك الأخيران شبكة توزيع تغطي أكثر من 100000 منفذ إعلامي عبر 162 دولة. ومع ذلك ، في حين أن هذه الخدمات قد تثبت فعاليتها بالنسبة للشركات التقليدية ، فمن المحتمل أن تكون دون المستوى الأمثل لشركات التشفير ، لأن جمهور العملات المشفرة يحصل في الغالب على أخباره من مواقع الأخبار المشفرة.

من نواحي عديدة ، تقدم وسائل الإعلام التقليدية نهجًا خارقًا - نشر الأخبار على نطاق واسع في مختلف وسائل الإعلام ، على أمل أن تصل إلى الشخص المناسب. ومع ذلك ، فإن ما يحتاجه مسوقو العملات الرقمية هو طريقة للاصطياد ؛ طريقة للظهور في منافذ الوسائط الخاصة بالتشفير ، مثل Cointelegrah و Coindesk و CryptoNews وغيرهم.

من المرجح أن تحصل منصة توزيع البيانات الصحفية التي تركز على التشفير مثل Chainwire على الرسالة أمام الأشخاص الذين سيهتمون بها بالفعل أو حتى يفهمونها. بدلاً من نشر رسالتهم على جمهور عريض ، يتيح نظام التوزيع المتخصص في Chainwire إمكانية ظهور مشروعات التشفير في مواقع الأخبار المشفرة البارزة.

في النهاية ، لا تزال البلوكتشين وويب Web3 و crypto و NFTs وما إلى ذلك موضوعات غامضة نسبيًا. على هذا النحو ، فهي تتطلب نهجًا محددًا ومتخصصًا. تعد خدمة الأخبار التي تركز على التشفير إحدى الطرق الواضحة للتعامل مع هذا النهج. بعد كل شيء ، تتطلب معظم المشاريع في هذا المجال فهمًا دقيقًا للتكنولوجيا والنظام البيئي الذي يدعمها - وهذا شيء من غير المرجح أن يمتلكه الصحفي العادي وخدمة الأخبار.

هل توجد حلول أخرى؟

بالطبع ، هناك قنوات تسويقية أخرى يمكن لشركات العملة المشفرة استكشافها ، مثل التسويق المؤثر ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتسويق المحتوى. ومع ذلك ، يأتي كل من هذه مع مجموعة فريدة من التحديات الخاصة به. على سبيل المثال ، في حين أن التسويق عبر المؤثرين يمكن أن يكون وسيلة فعالة لإيصال رسالتك إلى جمهور كبير ومتفاعل ، إلا أنه قد يكون من الصعب جدًا العثور على مؤثرين موثوقين و جديرين بالثقة في مجال التشفير على استعداد للترويج لمشروعك.

يمكن أن تكون PPC فعالة لأولئك الذين يعرفون كيفية تشغيل الحملات الإعلانية بكفاءة وقياس عائد النفقات الإعلانية. ومع ذلك ، يحتاج مسوقو العملات المشفرة إلى تقييد أنفسهم خلال رحلة وعرة للغاية في محاولة للحصول على الموافقة على إعلاناتهم ، نظرًا لأن العديد من البلدان تحظر إعلانات العملات المشفرة. أخيرًا ، يعد تسويق المحتوى طريقة رائعة لبناء قيادة فكرية وجذب حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب جدًا إنتاج محتوى عالي الجودة على أساس ثابت - بل ويصعب توزيعه على الأشخاص المناسبين.

ختام

لا يوجد حل سهل عندما يتعلق الأمر بتسويق مشروع تشفير. ومع ذلك ، ما هو واضح هو أنه من غير المرجح أن يكون النهج التقليدي الذي يتناسب مع الجميع. في حين أن هناك العديد من القنوات التسويقية التي يمكنك استكشافها ، فمن المرجح أن يكون النهج المستهدف هو الاستخدام الأكثر فعالية لوقتك وميزانيتك ، حيث يمكنك ضمان وصول رسالتك إلى الأشخاص الأكثر أهمية.