في مقابلة مع ين سيم Yen Sim ، مدير العلامات التجارية العالمية والاتصالات في شركة فانتاج Vantage ، وهي شركة وساطة دولية متعددة الأصول. في المناقشة ، أوضح سيم أهمية الحملات التسويقية والعلامات التجارية الفعالة والمبتكرة في صناعة الخدمات المالية العالمية. ذكرت سيم أن إدراك العلامة التجارية يؤثر على سلوك المستهلك بشكل كبير. وفقًا لها ، من المهم إجراء بحث مكثف حول جمهورك المستهدف قبل حملات التسويق والعلامات التجارية. في العام الماضي ، أعلنت فانتاج Vantage عن تغيير علامتها التجارية وشهدت زيادة كبيرة في العدد الإجمالي للمستخدمين الجدد. أصبح مزود خدمات التداول المالي مؤخرًا الراعي لفريق Extreme E Team التابع لـ McLaren Racing.

من فضلك أخبرنا عن نفسك وعن دورك في فانتاج  Vantage ؟

اسمي ين سيم Yen Sim ، مدير العلامات التجارية العالمية والاتصالات في فانتاج Vantage ، وهو وسيط عالمي متعدد الأصول. أقود فريقًا رائعًا من الأشخاص الموهوبين والمتحمسين للغاية الذين يؤمنون ، بقدر ما أعتقد ، بأهمية السماح للعالم بمعرفة النظام البيئي التجاري الذي أنشأناه.

في سوق دائم التطور ، كيف تواكب فانتاج  Vantage الابتكار في تطوير العلامة التجارية؟

فانتاج  Vantage هي واحدة من أوائل شركات الوساطة العالمية التي أنشأت فريقًا للعلامة التجارية لأن قيادتنا تدرك أهمية رفع مستوى رؤيتنا وسماعنا باستمرار وباستمرار ، ومشاركة قصص النجاح التي ننتمي إليها ، وتنمية مجتمع داعم من المخلصين العملاء في جميع أنحاء العالم ، صورة قوية للعلامة التجارية وحضور في جميع أسواقنا العاملة.


اقراء هذ الخبر | 


في الواقع ، لقد أمضينا عامًا في رحلة مع فريق القيادة لمعرفة وفهم القيم التي تدفعنا ، وما هو المحبب لقلوبنا ، وما نمثله ، وما يسعد عملائنا. من خلال البصيرة التي اكتسبناها ، أعدنا بناء العناصر لعلامتنا التجارية. من ألوان العلامة التجارية النابضة بالحياة والشعار الذي يعبر عن قيمنا - الحيوية ، والاستقرار ، والاحتراف ، وموقع إلكتروني عالمي جديد ، وتطبيق جوّال محسّن ، لم ندخر أي نفقات في ضمان ترجمة معني رؤيتنا والتعبير عنها بوضوح أكبر لفريقنا بأكمله وكذلك أصحاب المصلحة والعملاء والشركاء.

تم الكشف عن علامتنا التجارية الجديدة خلال London Summit 2021 - التي عقدت في Old Billingsgate بلندن في 16 و 17 نوفمبر - حيث لقيت استحسانًا من قبل أقراننا في الصناعة. حتى الآن ، حققنا زيادة كبيرة بلغت حوالي 30٪ في المستخدمين الجدد ، مقارنة بالفترة نفسها قبل حملتنا العالمية لإعادة العلامة التجارية. لدهشتنا وسعادتنا ، تم الاعتراف بجهودنا في ترانسفورم اوردس اسيا Transform Awards Asia ، لفئات "أفضل مشروع لتطوير العلامة التجارية لتعكس المهمة أو القيم أو المكانة المتغيرة و أفضل هوية مرئية من قطاع الخدمات المالية".

برأيك ، كيف تؤثر العلامة التجارية على نمو وسيط في مناطق معينة؟

هناك تشبيه أود استخدامه عند شرح دورنا: التسويق هو شخص يطلب منك موعدًا - العلامة التجارية هي سبب قبولك. يسلط التسويق الضوء على ميزاتنا وفوائدنا ، ويسلط الضوء على قلوبنا وروحنا. فيما يتعلق برسوم التداول ، ودعم العملاء ، والتنفيذ الفني ، وعرض المنتجات ، فإننا نتفوق بسهولة على بعض أفضل الوسطاء في العالم. هذا وحده لا يكفي لتمييزنا عن المنافسة. بعد فترة ، كل الوساطة تبدو كما هي. نحن ندرك أن سلوك المستهلك يتشكل بشكل متزايد من خلال إدراك العلامة التجارية وسمعتها وسلطتها. يتضمن ذلك تجار التجزئة لدينا في الأسواق المتقدمة ، ووسطاء المعرفين في الأسواق الناشئة ، والمستثمرين الأذكياء الذين يبحثون عن النظام الأساسي المناسب. إنهم يختارون الالتزام بالولاء للعلامات التجارية التي لا تقوم فقط "بالمهمة" وتقوم بها بشكل جيد ، ولكنها جديرة بالثقة ويمكن الاعتماد عليها ، وتهتم بنفس الأشياء التي يفعلونها وتجعلهم يشعرون بأنهم مرئيون ومسموعون.


اقراء هذ الخبر |


أصبحت صناعة الخدمات المالية أكثر تنافسية ، كيف تميز فانتاج نفسها عن اللاعبين الآخرين في السوق؟

هذه الحقيقة هي سبب حاجتنا إلى تمييز أنفسنا ووضع أنفسنا في المقدمة لقيادة هذه المحادثة. لهذا السبب ندعم المجتمعات منخفضة الدخل وندعم القضايا الاجتماعية التي تهمنا - الاستدامة والابتكار والمساواة. نريد لعملائنا أن يكونوا أفراداً متشابهين في التفكير ويصدقون فكرة أن الربح الحقيقي يستخدم لغرض ما. لقد درسنا للغاية في اختيار الأحمر البرتقالي والأزرق الفاتح كألوان جديدة لشركتنا. يعكس اللون الأحمر البرتقالي الحيوية والازدهار ، ويعكس البط البري النمو والاستقرار والاحتراف. في الوقت نفسه ، تتيح لنا ألوان شركتنا الجديدة التميز أمام بحر من الألوان الأحمر والأسود في صناعة الخدمات المالية.

هل توجد أي رعاية رياضية على بطاقات فانتاج 2022 Vantage  ؟

نعم! يسعدنا أن نكون الراعي الرسمي لمنصة التداول لفريق Extreme E التابع لـ McLaren Racing في عامهم الأول من انضمامهم إلى البطولة. بطولة Extreme E هي أول رياضة سيارات تنبثق من الرغبة المتزايدة في الاستدامة. تضم سيارات الدفع الرباعي الكهربائية بالكامل ، سباقات البطولة العالمية المكونة من خمسة سباقات في بعض التضاريس النائية في العالم التي تأثرت أو تضررت من تغير المناخ ، لتسليط الضوء على أزمة المناخ العالمية والحاجة الملحة لاتخاذ إجراءات مناخية إيجابية.

إلى جانب وجود هدف للحياد الكربوني منذ موسمه الأول ، يتطلب تنسيق سباق Extreme E أيضًا من الفرق المشاركة في متسابقين اثنين - رجل وامرأة - لدفع التنوع والتمثيل داخل السلسلة وخارجها في مجتمع رياضة السيارات الأوسع. تشترك Vantage و McLaren Racing و Extreme E في نفس القيم المشتركة ، لذلك كان قرارًا سهلاً بالنسبة لنا للشراكة مع McLaren. بالإضافة إلى الرعاية الرياضية ، لدينا العديد من الشراكات الأخرى قيد التنفيذ. بصفتنا شركة عالمية ، نؤمن دائمًا برد الجميل للمجتمع ، وعملنا بجد في الخلفية لدعم الأطفال المحرومين وأولئك من المجتمعات منخفضة الدخل في جميع أنحاء العالم. نحن نعمل أيضًا مع شركائنا للتأثير على العمل المناخي الإيجابي وتعزيزه داخليًا وخارجيًا.