لقد غيرت الرعاية الرياضية ، وهي إحدى أهم أدوات الوعي بالعلامة التجارية للشركات العالمية ، ثروة العديد من المنظمات في العقود القليلة الماضية. في عالم العولمة والمشجعين المجانين ، تمتلك الأندية والفرق الرياضية القدرة على التأثير على الناس في جميع أنحاء العالم. تمر صناعة رعاية الرياضة الدولية حاليًا بتحول كبير. هذا القطاع ، الذي كانت تهيمن عليه شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، أصبح الآن الهدف الأساسي لشركات التشفير و البلوكتشين الناشئة. ضخت الشركات داخل النظام الإيكولوجي العالمي للعملات المشفرة والبلوكتشين مليارات الدولارات في صفقات رعاية الرياضة لتوسيع الوعي بعلامتها التجارية.

ومن أبرز الشركات التي شاركت بنشاط في صفقات الرعاية الرياضية طوال عام 2021  Coinbase كوين بيس وكريبتو دوت كوم Crypto.com وايتورو eToro و اف تي اكس FTX و تيزوس Tezos. وقعت الشركات اتفاقيات مع فرق كرة القدم وكرة السلة وكرة القدم الأمريكية و UFC و F1 وفرق البيسبول حول العالم. وفقًا لتقدير ، ضخت شركة اف تي اكس FTX وكريبتو دوت كوم Crypto.com أكثر من مليار دولار في رعاية الرياضة خلال عام 2021 فقط.

إن هيمنة العملة المشفرة على رعاية الألعاب الرياضية هي أن لعبة سوبربول Super Bowl الأخيرة ، وهي لعبة البطولة السنوية لبطولة الدوري الوطني لكرة القدم ، أطلق عليها اسم كريبتو بول "Crypto Bowl" من قبل الصناعة. ما السبب؟ لأن إعلانات نهاية الشوط الأول خلال المباراة سيطرت عليها شركات التشفير الرائدة مثل Coinbase كوين بيس وكريبتو دوت كوم Crypto.com وايتورو eToro و اف تي اكس FTX. أنفقت كوين بيس Coinbase وحدها ما يقرب من 14 مليون دولار على إعلانها وشهدت أكبر حركة مرور في تاريخها التشغيلي.


اقراء هذ الخبر | شركة Vantage تُصبح الراعي الرسمي لفريق سباق السيارات McLaren


في حوار مع بعض الأسماء المعروفة في صناعة العملات المشفرة وسؤالهم عن آرائهم بشأن الهيمنة المتزايدة للعلامات التجارية المشفرة و البلوكتشين في الرعاية الرياضية.

زيادة الإنفاق

وفقًا لمات هاوس ، الرئيس التنفيذي لـ سبورت كواك SportQuake ، وهي وكالة رعاية رياضية متخصصة في رعاية كرة القدم ، فقد زاد الحجم الإجمالي للأموال التي تنفقها شركات التشفير على الرعاية الرياضية العالمية ، وخاصة صفقات رعاية كرة القدم بشكل ملحوظ منذ بداية عام 2021.

قال هاوس "تستحوذ العلامات التجارية للتشفير و البلوكتشين على الرعاية الرياضية. لقد رأوا مدى نجاح الرعاية الرياضية في بناء المراهنات الرياضية عبر الإنترنت والعلامات التجارية التجارية ، وعملوا معها بقوة ، مما أدى إلى زيادة سرعة التبني والإنفاق الأولي وراء التبني إلى مستوى آخر. هناك 4 ساحات قتال رئيسية لتعزيز رؤية العلامة التجارية وبروزها للعلامات التجارية المشفرة بلوكتشين و NFL و NBA لقيادة السوق الأمريكية الرئيسية. كرة القدم و F1 لدفع الأسواق غير الأمريكية ".

"إذا كنت تأخذ كرة القدم كمثال ، فإن العلامات التجارية للعملات المشفرة والبلوكتشين هي بالفعل عاشر أكبر منفق على رعاية كرة القدم على مستوى العالم. بالنسبة للسياق ، فإن المراهنات الرياضية ، وهي ثاني أكبر قطاع للعلامات التجارية من حيث الإنفاق (492 مليون دولار في 2021/22) ، استغرق بناؤها 15 عامًا ، في حين أن العلامات التجارية للعملات المشفرة والبلوكتشين بدأت في الإنفاق منذ عامين فقط ".

وتعليقًا على الوضع المستقبلي لشركات التشفير في النظام البيئي العالمي للرعاية الرياضية ، قال الرئيس التنفيذي لـ سبورت كواك SportQuake: "استنادًا إلى معدلات التشغيل الحالية ، فإن العلامات التجارية للعملات المشفرة والبلوكتشين تسير على الطريق الصحيح للانتقال من العاشر إلى الخامس من أكبر المنفقين بحلول عام 2022/23 و إذا كنت تؤمن بالإمكانيات السائدة للعملات المشفرة و البلوكتشين وحجم الأعمال / ميزانيات التسويق المرتبطة التي من شأنها أن تفتح ، فإن العلامات التجارية للعملات المشفرة و البلوكتشين لديها القدرة على إنفاق الخدمات المالية السائدة لتصبح المنفق الأول في الرعاية الرياضية بسرعة كبيرة. "


اقراء هذ الخبر | شركة Zenfinex تعيّن ميشيل شابوح كرئيس تنفيذي لقيادة أعمالها في الإمارات العربية المُتحدة


Miami Heat ميامي هيت، PSG ، مانشستر يونايتد Manchester United

في عام 2021 ، وقعت شركة التبادل الرقمي FTX صفقة رعاية مع ميامي هيت Miami Heat وأصبحت شريك تشفير حصري لنادي NBA. وقعت كريبتو دوت كوم Crypto.com صفقة مع PSG وتيزوس Tezos بالاشتراك مع مانشستر يونايتد Manchester United. قال إيلمان شازاييف ، الرئيس التنفيذي ومؤسس فاركانا Farcana، إن الاتجاه الأخير من غير المرجح أن ينتهي قريبًا.

"في نهاية الأسبوع الماضي ، انضم أكثر من 100 مليون شخص إلى سوبربول Super Bowl ، ولم تكن كرة القدم الأمريكية هي الهدف الوحيد. احتل التشفير مركز الصدارة حيث قامت أمثال اف تي  اكس FTX وكوين بيس Coinbase وكريبتو دوت كوم Crypto.com بتشغيل حملات بملايين الدولارات في الحدث الرئيسي. تتجه أكبر العلامات التجارية للعملات المشفرة إلى صناعة الرياضة لتوسيع نطاق وصولها ، وهو أمر منطقي نظرًا للنداء السائد للرياضة في جميع أنحاء العالم. من غير المحتمل أن يموت هذا الاتجاه في أي وقت قريب: في الواقع ، ترعى تيزوس Tezos ، إحدى أكبر منصات العقود الذكية ، مانشستر يونايتد

 "نظرًا لأن شركات التشفير لديها رأس مال وفير لميزانيات التسويق وتحافظ الرياضة على شعبيتها ، نتوقع أن نرى المجالين متشابكين بشكل متزايد خلال السنوات القادمة. ليس لدينا حتى خيار: صفقات حقوق التسمية الأخيرة لكل من اف تي اكس FTX وكريبتو دوت كوم Crypto.com لميامي هيت ولوس أنجلوس ليكرز ستستمر خلال العقدين المقبلين. إذا لم يكن قد تم تأكيده بالفعل ، فقد دخل التشفير إلى التيار الرئيسي للأبد ".

إعلان سوبربول لـ كوين بيس  Super Bowl of Coinbase

شهدت كوين بيس  Coinbase أكثر من 20 مليون زيارة على صفحتها في دقيقة واحدة بعد إعلان سوبربول Super Bowl الخاص بالشركة. وتعليقًا على الإلهام وراء الإعلان ، قالت كيت روش ، مدير التسويق في كوين بيس Coinbase: "لقد رأينا أكثر من 20 مليون زيارة على صفحتنا في دقيقة واحدة - وهو حجم تاريخي وغير مسبوق. كان مصدر إلهامنا الأساسي للإعلان هو الفضول والتخويف الذي نعرفه لدى العديد من الأشخاص حول العملات المشفرة. أردنا إثارة اهتمامهم من خلال القيام بشيء مختلف ، وهو شيء لم يحدث أبدًا في تاريخ إعلانات سوبربول Super Bowl - إشارة مرحة ومنخفضة الإنتاج إلى ميم على الإنترنت شهير يدعو إلى العمل والمناقشة في كل من غرفة المعيشة وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. نحن شركة أولية عن بعد ".

"التقى رئيسنا التنفيذي وشريكه المؤسس على ريديت Reddit. لم تكن إعلانات سوبربول Super Bowl التقليدية عالية الإنتاج مصدر إلهام لنا. أردنا الظهور بطريقة أكثر واقعية لعلامتنا التجارية. نأمل أن يجدها الناس بدورها مفاجئة ومربكة وممتعة. الأهم من ذلك كله ، نأمل أن يكون ذلك مصدر إلهام لهم لاتخاذ خطوتهم الأولى نحو التشفير ".