الاستثمار في رعاية كرة القدم من خلال منصات التداول عبر الإنترنت وشركات العملات المشفرة والبلوكتشين مزدهر! أنفقت قطاعات العلامات التجارية مجتمعة 277 مليون دولار على رعاية كرة القدم في عام 2021/22 (+ 295٪ زيادة على أساس سنوي) ، مما يجعلها خامس أكبر منفق ، مع الخدمات المالية السائدة والمراهنات وشركات الطيران والعلامات التجارية للسيارات التي تنفق أكثر.

خلال حوار مع مات هاوس Matt House ، الرئيس التنفيذي ومؤسس سبورت كواك SportQuake ، وهي وكالة تسويق رياضية متخصصة في رعاية كرة القدم ، للاستماع إلى رؤيته حول الاتجاه والأسباب التي تجعل العلامات التجارية تستمر في الاستثمار في كرة القدم بهذه الوتيرة. اكتشف المزيد عن طريق الاتصال بـ سبورت كواك SportQuake على info@sportquake.com.

أولاً مات Matt ، تتمتع سبورت كواك SportQuake بتاريخ طويل في قطاع التداول عبر الإنترنت. هل يمكنك إعطاء لمحة عامة عن تجربتك في الفضاء؟

تأسست سبورت كواك SportQuake في عام 2006 استجابة للتغيرات التي طرأت على مشهد كرة القدم والتي أدت إلى تحويل الرياضة إلى شركة ترفيهية عالمية. على وجه التحديد ، رأيت إمكانات منصة كرة القدم الجديدة هذه في وضع فريد لمساعدة جيل جديد من الشركات على بناء العلامات التجارية بسرعة وعلى نطاق واسع.

في البداية ، كانت سبورت كواك SportQuake رائدة في رعاية كرة القدم لماركات المراهنات عبر الإنترنت. ثم مع وجود العديد من أوجه التشابه حول أعمال بناء العلامات التجارية للمراهنة عبر الإنترنت وتلك الخاصة بالعلامات التجارية التجارية عبر الإنترنت ، ومع وجود العديد من نقاط الإثبات حول كيفية مساعدة رعاية كرة القدم الأوروبية في بناء علامات تجارية للمراهنة عبر الإنترنت ، وجلب علامات تجارية للتداول عبر الإنترنت (والآن العلامات التجارية للعملات المشفرة و البلوكتشين ) في رعاية كرة القدم لتحقيق أهداف مماثلة وكان النمو منطقيًا للغاية.

على مدار السنوات الخمس الماضية ، عملنا مع أكثر من 25 علامة تجارية للتداول عبر الإنترنت ، بما في ذلك شركة ايتورو eToro و اف بي اس FBS و هوت فوركس HotForex ، لمساعدتهم على تخطيط وشراء إستراتيجيات رعاية كرة القدم المخصصة والمُحسَّنة لتحقيق أهداف أعمالهم. في الآونة الأخيرة ، قمنا بتخطيط وتقديم FBS لحملة إطلاق الدوري الإنجليزي الممتاز 2021/22 بصفتنا الراعي لقميص ليستر سيتي.


اقراء هذ الخبر |  شركة eTORO ترعى 12 فريق كرة قدم


أنا أيضًا مدافع ضخم عن التشفير وبلوكتشين على المستوى الشخصي. أعتقد أنه يمكن أن يكون تقدمًا كبيرًا ومهمًا في التمكين بالطريقة التي كانت بها الإنترنت على مدار الثلاثين عامًا الماضية ، ولا سيما توفير إمكانات هائلة للشباب. لقد كنت مستثمرًا في عملة البيتكوين منذ عام 2018 ويتم استثمار سبورت كواك SportQuake بشكل مؤسسي منذ عام 2020.

شهد عام 2021 نموًا مستمرًا في الاستثمار من العلامات التجارية للتداول عبر الإنترنت والعملات المشفرة و بلوكتشين في رعاية كرة القدم. ما الذي حدث بالضبط على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ولماذا تستمر العلامات التجارية في الاستثمار بهذا الحجم؟

شهد الاستثمار في التداول عبر الإنترنت في رعاية كرة القدم نموًا مطردًا على مدار العقد الماضي ، وشهد موسم 2021/22 إنفاق القطاع 125 مليون دولار - بزيادة قدرها 49٪ على أساس سنوي. يعد هذا نموًا صحيًا للغاية ولكن تم وضعه في الظل من خلال العناوين الرئيسية التي أنشأتها شركات التشفير والبلوكتشين ، والقفز على كرة القدم (وغيرها من الرعاية الرياضية) كمنصة لبناء العلامات التجارية ، وإنفاق 150 مليون دولار + على رعاية كرة القدم من البداية الدائمة في 2020.

ما نراه هنا هو أن رعاية كرة القدم أصبحت الآن جزءًا أساسيًا من مجموعة أدوات التسويق لبناء علامات تجارية رقمية متعددة الأسواق. تنجذب هذه الأنشطة التجارية إلى الشعبية الهائلة لكرة القدم وهي نقاط إثبات متعددة حول كل من إطلاق وبناء أعمال تجارية جديدة على نطاق واسع ، عبر قطاعات متعددة للعلامات التجارية ، بما في ذلك المراهنة ، والتجارة ، وألعاب الهاتف المحمول ، وتوصيل الطعام ، وما إلى ذلك.

توفر رعاية كرة القدم لفرق تسويق العلامات التجارية هذه منصة لتوفير تأثير إطلاق ضخم وحوار مستمر عبر الأسواق الرئيسية من خلال التلفزيون المتميز والتكامل الرقمي والاجتماعي ، مدفوعًا بأكثر الأسماء والوجوه جاذبية في العالم ، بما في ذلك الدوريات والفرق وبروتوكول الإنترنت الخاص باللاعبين. لقد فهمت العلامات التجارية لـ للتشفير و بلوكتشين هذا من البداية وعملت مع هذا.


اقراء هذ الخبر | شركة HotForex توسّع شراكتها مع فريق كرة القدم باريس سان جيرمان


من بين جميع عمليات الرعاية النشطة الحالية ، هل هناك أي رعاية قد تكون ذات أهمية خاصة لقرائنا؟

تعتبر صفقة تيزوس Tezos الأخيرة لتصبح شريك مانشستر يونايتد Manchester United في ملابس التدريب في صفقة تبلغ قيمتها 27 مليون دولار أمريكي في السنة أمرًا بارزًا للغاية ، وحديثًا جدًا وجديرًا بالملاحظة. هذه هي الخطوة الأكثر شهرة من قبل شبكة بلوكتشين حتى الآن ، بالنظر إلى موقع مانشستر يونايتد Manchester United باعتباره أكبر نادٍ في العالم والطبيعة المتميزة لرعايته الموحدة. الشراكة موجودة مع أكبر التصريحات التي يمكن لأي علامة تجارية أن تدلي بها في كرة القدم العالمية.

بالنظر إلى القطاع الأوسع ، لا تزال ايتورو eToro تمثل دراسة حالة صناعية مهمة حقًا. لقد بنى الفريق هناك نشاطًا تجاريًا رائعًا على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، مع أكثر من 20 مليون عميل الآن في 140 دولة. لديهم نشاط تجاري رائع ، ولديهم علامة تجارية رائعة ، وهم يتطلعون إلى الاكتتاب العام الأولي ويتم النظر إليهم كثيرًا من خلال صناعات التداول عبر الإنترنت والعملات المشفرة وسلسلة الكتل. لعبت كرة القدم دورًا مهمًا في مساعدتهم على القيام بذلك.

بدأت سبورت كواك SportQuake العمل مع ايتورو eToro في عام 2017. نظرًا لأن أول سباق صعودي كبير لعملة البيتكوين سيطر على العالم ، قمنا بتطوير استراتيجية رعاية كرة القدم معًا للاستفادة من التغطية الجماعية لعملة البيتكوين بطريقة فريدة وملفتة للانتباه ، باستخدام منصة الدوري الإنجليزي الممتاز العالمية لنشر مهمة ايتورو eToro ، بما في ذلك دفع ثمن الرعاية في البيتكوين.

منذ تلك الصفقة الأولية ، توسعت العلامة التجارية في إستراتيجية الدوري الإنجليزي الممتاز هذه في جميع أنحاء أوروبا ، وبعد سنوات قليلة فقط ، لديها أكثر من 25 شراكة كرة قدم تغطي أكبر البطولات والأندية في أوروبا. مع تغطية خلفية LED والمقابلات في جميع الألعاب ، فضلاً عن الحقوق الرقمية الواسعة على القنوات المملوكة للأندية ، توفر الإستراتيجية لـ ايتورو eToro منصة تسويق عالية الكثافة تعمل دائمًا لإشراك جماهير كرة القدم في جميع أنحاء العالم.

هذا الاستثمار البالغ 10 أضعاف منذ البداية الدائمة ليس للمتعة. يُعد فريق ايتورو eToro من بين الأذكى في مجال الأعمال وقد زاد من الاستثمار في كرة القدم لأنه يحقق تأثيرًا حقيقيًا وفعالًا من حيث التكلفة من خلال مسار التسويق عبر الأسواق الرئيسية.

بعد أن كنت في قلب نمو التداول عبر الإنترنت في كرة القدم ، كيف يتغير الاتجاه ويتطور؟

سوف تكبر بسرعة ولكن هناك بعض الفروق الدقيقة المهمة. إذا أخذنا في الاعتبار دورة التبني الكلاسيكية ، فإن منصات التداول عبر الإنترنت تدخل مرحلة الأغلبية المتأخرة من التبني. تستثمر العلامات التجارية منذ أكثر من 10 سنوات وكان هناك الكثير من التجارب - استراتيجيات مختلفة وميزانيات مختلفة ونقاط إثبات مختلفة. تستخدم معظم العلامات التجارية في هذا القطاع كرة القدم الآن وبرز لاعبون رئيسيون يستثمرون بقوة وراءها. السوق ناضج ، لكننا ما زلنا نقدر النمو في 2022/23 بين 10-25٪ سنويًا ، مدفوعًا باللاعبين الرئيسيين.

من ناحية أخرى ، لا يزال التشفير و بلوكتشين في وقت مبكر جدًا في دورة التبني. على الرغم من أنها أصبحت كبيرة جدًا ، إلا أننا نقدر بسرعة كبيرة أنها ستصبح بسرعة واحدة من القطاعات الضخمة ، في حد ذاتها ، مدفوعة بالعوامل التالية:

·      تعطل شبكات التشفير والبلوكتشين كل شيء ، بدءًا من خدمات التجارة والاستثمار المالية السائدة

·      العدد الكبير من القطاعات التي ستتعرض للاضطراب ، مع إنفاق العلامات التجارية الجديدة لتأسيس نفسها (لم نشهد حاليًا سوى عمليات تبادل العملات المشفرة وشبكات بلوكتشين والرموز المميزة و NFT المرن)

·      نقاط إثبات تسويقية متعددة لرعاية كرة القدم

·      زيادة فهم أصحاب حقوق كرة القدم أن هذا ليس وسيلة للتحايل أو شيء سيء. هذه حركة كبيرة لها تآزر كبير مع أعمالهم ، تخضع للعناية الواجبة والتفاهم

الريح المعاكسة الرئيسية هي التنظيم. على سبيل المثال ، في المملكة المتحدة ، تخضع بورصات العملات المشفرة للوائح هيئة السلوك المالي (FCA) حيث كان لنصيحة FCA الأخيرة بأنها لن توافق على تراخيص جديدة أو تصدر إرشادات ترويجية جديدة حتى وقت لاحق في عام 2022 تأثيرًا مباشرًا على رعاية الدوري الإنجليزي الممتاز من المشغلين الجدد الذين يندرجون تحت ولاية FCA.

يقيد هذا القرار رعاية الدوري الإنجليزي الممتاز خلال فترة المراجعة هذه على منتجات التشفير الخاضعة للرقابة من FCA والتي لديها بالفعل ترخيص FCA وتلك الشركات مثل تيزوس Tezos التي تعمل ، كشبكة بلوكتشين ، خارج النطاق الحالي لـ FCA.

بمعنى على المدى القصير ، سيتعين على العلامات التجارية الجديدة التي تندرج تحت سلطة هيئة السلوك المالي (FCA) أن ترضي نفسها بأفضل ما في كرة القدم الأوروبية والعالمية حتى يكون لديهم فهم هيئة السلوك المالي (FCA) لاستراتيجية FCA للترخيص واللوائح التنظيمية في وقت لاحق من هذا العام.