• كيف يتم تقدير قيمة العلامة التجارية؟


هناك طرق مختلفة لتقدير قيمة العلامة التجارية  لكن الكثير منها مثير للجدل والطرق والأساليب الشائعة لتقدير قيمة العلامة التجارية  متعددة ومنها :


التكاليف الإجمالية  : يتم تقدير العلامة التجارية بناءً على مجموع جميع التكاليف المتكبدة لبناء العلامة التجارية منذ إنشائها وقد تشمل هذه تكاليف الإعلان وتكاليف شراء الأصول و رواتب الموظفين وما إلى ذلك و بعد تعديل القيم السنوية للتضخم  يجب أن يمثل المبلغ الذي تم الحصول عليه القيمة الحقيقية للعلامة التجارية.

لاحظ أن القيمة الناتجة ستعكس فقط تكلفة إنشاء العلامة التجارية  وسيرفض المالكون على الأرجح بيعها بهذا السعر.

القيمة السوقية : هذه هي أسهل طريقة للتقدير حيث ببساطة نضرب عدد الأسهم المصدرة في سعرها الحالي في السوق .

يتمثل عيب هذه الطريقة في تغير أسعار الأسهم بسرعة إلى حد ما  وتنخفض قيمة العلامة التجارية بشكل كبير أثناء الأزمات وعلى العكس من ذلك قد يبالغ المستثمرون في قيمة الأصل.

الدخل "  جوهرالطريقة هو أن صافي الدخل المستقبلي المرتبط مباشرة بالعلامة التجارية و يتم حسابه لتقدير قيمة العلامة التجارية في الوقت الحالي.


  صناعة أجهزة الكمبيوتر الشخصية والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة ومشغلات الصوت وغيرها Apple هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم و اليوم يتم التعرف على شعار الشركة من قبل الكثير من الناس  حيث أصبحت Apple حقًا العلامة التجارية الأكثر نجاحًا وقوة على الإطلاق وتقدر قيمته بـ 205.5 مليار دولار من قبل خبراء وكالات التصنيف.
تأسست الشركة في 1 أبريل 1976 من قبل ستيف وزنياك ورونالد واين وستيف جوبز و شارك الثلاثي في ​​البداية في تجميع أجهزة الكمبيوتر المنزلية وإنتاج نماذج خاصة لأجهزة الكمبيوتر لكن أكبر نجاح لها جاء في السنوات الأخيرة عندما قدمت شركة Apple خط منتجاتها للهواتف المحمولة إلى العالم - الهواتف الذكية iPhone وأجهزة iPad اللوحية.
في الوقت الحاضر أصبحت مجموعة منتجات Apple واسعة وتشمل الساعات الذكية وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية  ومع ذلك ، فإن السمة المميزة لشعبية أدوات "آبل" هي الجودة العالية والتصميم الأنيق والبرنامج التسويقي الرائع لستيف جوبز.
تمتلك الشركة اليوم الآلاف من المكاتب والمتاجر ذات العلامات التجارية ومراكز الخدمة في جميع أنحاء العالم ويعمل بها ما يقرب من 132000 موظف.
يقع المقر الرئيسي في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية
 


نظرًا لأنه محرك البحث الأكثر استخدامًا على الإنترنت  فمن المحتمل أن يعرف جميع مستخدمي الشبكة العالمية Google هذا هو السبب في أن علامة "Google" التجارية هي واحدة من أغلى العلامات التجارية في التصنيف العالمي.
ويقدر الخبراء قيمتها بـ 167.7 مليار دولار مما يجعلها ثاني أغلى علامة تجارية في العالم.
تأسست الشركة عام 1993 بواسطة سيرجي برين ولاري بيدج و يوفر خدمة البحث التي تعالج مليارات الاستفسارات يوميًا و بفضل محرك البحث المتقدم  تمكن منشئو Google من تنفيذ أحد أقوى المجموعات الإعلانية على الإنترنت، والذي يولد أكبر حصة من عائدات الشركة.
ومع ذلك ، فهو ليس المنتج الوحيد للشركة  و تطور Alphabet ( هى الشركة الماكلة الام لشركة جوجل )  مشاريع جديدة باستمرار ومنها على سبيل المثال  حاليًا بإصدار أدوات جوال من صنعها ، وتقوم بإنشاء برامج (نظام تشغيل Android)  وتمتلك العديد من خدمات الإنترنت الشائعة مثل YouTube و Gmail وخرائط Google و Google AdWords وما إلى ذلك.
يقع المقر الرئيسي في ماونتن فيو ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية


تأسست شركة Microsoft الشهيرة عالميًا في عام 1975 على يد بيل جيتس و في ذلك الوقت و كانت Microsoft هي أول مطور برامج يقترح استخدام برامج مجمعة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية (PC) مما يجعل تجربة الكمبيوتر سهلة الاستخدام وبديهية و كان هذا البرنامج - نظام التشغيل Windows - طفرة حقيقية لأنه سمح للمستخدمين العاديين بإتقان مهارات الكمبيوتر بسهولة و حقق النظام للشركة نجاحًا لا يصدق وأرباحًا ضخمة.
تعد Microsoft اليوم واحدة من الشركات الرائدة في سوق برامج الكمبيوتر أيضًا و تقوم بإصدار أنظمة تشغيل Windows من الجيل الجديد ، ومجموعة من التطبيقات للعمل مع مستندات Microsoft Office ، والعديد من البرامج الأخرى إلى جانب ذلك  تنتج Microsoft الأجهزة المحمولة وملحقاتها والفيديو والصوت والمعدات المكتبية.
يقع المقر الرئيسي في ريدموند ، واشنطن ، الولايات المتحدة الأمريكية

كونها رابع أكبر علامة تجارية في العالم  تحتل أمازون المرتبة الرابعة كأغلى شركة من حيث القيمة السوقية 
أمازون هي أكبر شركة بيع بالتجزئة أمريكية لبيع وتسليم سلع متنوعة عبر الإنترنت.
يمكن لمستخدمي الإنترنت والموردين والمنتجين بيع أي سلع بأنفسهم باستخدام موقع أمازون كمنصة عبر الإنترنت لذا ، فإن خط الأعمال الرئيسي للشركة هو بيع المنتجات  و ارتفعت شعبية الخدمة بسبب السلع عالية الجودة والأسعار المنخفضة والتسليم الفوري والتشكيلة الواسعة.
تأسست الشركة عام 1994 على يد جيف بيزوس  يقع المقر الرئيسي لشركة أمازون في سياتل -واشنطن.
و وفقًا للتقديرات العامة توظف الشركة حوالي 647500 موظف ولديها أكثر من 162 مليار دولار في الأصول و يبلغ حجم مبيعاتها السنوية حوالي 232 مليار دولار
 

تم تطوير Facebook بواسطة Mark Zuckerberg في فبراير 2004 ويزور شبكة Facebook الاجتماعية حاليًا أكثر من 2 مليار شخص يوميًا وتقدر قيمته بـ 88.9 مليار دولار هي ببساطة مؤشر فلكي لشعبية مشروع الإنترنت والطلب عليه.
اليوم ، يحقق Facebook أكثر من 22 مليار دولار صافي ربح سنوي بفضل الإعلان عبر الإنترنت.
يقع المقر الرئيسي في مينلو بارك ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية
  



كوكا كولا هي أشهر مشروب غازي في جميع أنحاء العالم حيث تحقق الشركة أرباحًا صافية تزيد عن 6 مليارات دولار سنويًا.
تم إنشاء علامة المشروبات الشهيرة في عام 1882م وتضم مجموعة منتجات الشركة اليوم أيضًا فانتا وسبرايت ودايت كوك وشويبس.
نظرًا للقيمة الكبيرة لأصولها وربحيتها العالية وطاقمها الضخم والأرباح المرتفعة  تقدر قيمة علامة "كوكاكولا" التجارية بـ 59.2 مليار دولار.
يقع المقر الرئيسي في أتلانتا ، جورجيا ، الولايات المتحدة الأمريكية



تُعرف Samsung عالميًا باسم منتج الإلكترونيات الاستهلاكية.
تأسست الشركة في كوريا الجنوبية في عام 1938م في عام 1969م اندمجت سانيو مع شركة سامسونج  والتي أنشأت مجموعة سامسونج وغيرت نهج التسويق ومهمة الشركة.
في عام 1980  ظهرت النماذج الأولى من مكيفات سامسونج في السوق كانت هذه بداية التطور الناجح في الأسواق الأوروبية والآسيوية للمعدات المناخية.
في عام 1983  بدأت شركة Samsung في إنتاج أجهزة الكمبيوتر الشخصية  بحلول عام 1991-1992  تم الانتهاء من تطوير أول خط إنتاج للهواتف المحمولة وفي عام 1999 و فازت Samsung Electronics بجائزة Forbes العالمية في فئة تصنيع الإلكترونيات الاستهلاكية.
في الوقت الحاضر تمتلك Samsung Group الكثير من الخطوط لأنواع مختلفة من المنتجات.
يقع المقر الرئيسي للشركة في Suwon ، عاصمة مقاطعة Gyeonggi-do ، جمهورية كوريا الجنوبية.
  


شركة ديزنى لاند تنشط في الميديا و البث ، الرسوم المتحركة ، صناعة الأفلام ، والمتنزهات ومن اهم منتجاتها هي الرسوم المتحركة ومن اشهرها ميكي ماوس -  سنو وايت والأقزام السبعة - أوزوالد الأرنب المحظوظ

 تم إنشاء العلامة التجارية في عام 1923 بواسطة والت ديزني وشقيقه روي , ديزني بدأت العلامة التجارية كاستوديو صغير للرسوم المتحركة وهي الآن واحدة من أكبر استوديوهات هوليوود.
كما تمتلك الشركة 11 متنزهًا ترفيهيًا ، ومتنزهين مائيين ، و ABC - شبكة البث التلفزيوني والإذاعي الرئيسية.
يقع المقر الرئيسي ومرافق الإنتاج الأولية في بوربانك ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية

 
شركة تويوتا لصناعة السيارات هي شركة يابانية تأسست عام 1924 من قبل ساكيتشي تويودا و من المثير للاهتمام أنه في البداية لم يشارك في صناعة السيارات ، ولكنه كان ينتج أنوال النسيج.

اهتم ابنه ، كيشيرو تويودا ، بصناعة السيارات وأنشأ القسم بالأموال التي حصل عليها من بيع براءة اختراع لآلة إنتاج ذكية.

بلغت المبيعات السنوية العالمية لسيارات تويوتا ما يقرب من 272 مليار دولار في عام 2018 ومع انخفاض مبيعات السيارات في اليابان بشكل كبير ، يعد ذلك دليلًا على نشاط الشركة في السوق العالمية.
يقع المقر الرئيسي في تويوتا ، آيتشي ، اليابان
 


ماكدونالدز هي سلسلة عالمية من مطاعم الوجبات السريعة التي تحتل المرتبة العاشرة في تصنيف العلامات التجارية الأكثر قيمة وتبلغ القيمة التقديرية الحالية للشركة 43.8 مليار دولار على الرغم من انخفاض راس مالها في عام 2015 بنسبة 11٪ نتيجة سلسلة من الحوادث.

  • قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة من المرتبة 11 الى 30 
العلامة التجارية 
اسم الشركة
  القيمة | BLN
الصناعة
11 AT&T $41.3  Telecommunications
12 Louis Vuitton $39.3  Luxury
13 Intel $38.8  Technology
14 NIKE $36.8  Apparel
15 Cisco $34.5  Technology
16 General Electric $34.3 Conglomerate
17  Mercedes-Benz $33.2  Automobile industry
18 Oracle $32.2  Technology
19 Verizon $31.7  Telecommunications
20 IBM $31.5  Technology
21 BMW $29.8  Automobile industry
22 SAP $28.7  Technology
23 Marlboro $28.5  Tobacco industry
24 Budweiser $27.2  Alcohol industry
25 Visa $26.9  Financial services
26 Walmart $26.3  Retail
27 American Express $26  Financial services
28 Honda $25.8  Automobile industry
29 Pepsi $18.8  Beverage industry
30 Gucci $18.6  Luxury